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从雅诗兰黛到上美美妆选代言人有哪些相同点?
发表日期:2019-04-16 22:52| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:只办事于独立思虑的人群 扫一扫下载界面旧事APP 在这个看脸认IP的时代,为了撩到年轻人,化妆品品牌在选代言人这件事上,招数越来越多。 化妆品财经在线W字体:宋 美妆品牌们越来越领会年轻人群的文娱爱好和审美,这集中表此刻代言人的选择上。从抢手IP大剧

  只办事于独立思虑的人群

  扫一扫下载界面旧事APP

  在这个看脸认IP的时代,为了撩到年轻人,化妆品品牌在选代言人这件事上,“招数”越来越多。

  化妆品财经在线W字体:宋

  美妆品牌们越来越领会年轻人群的文娱爱好和审美,这集中表此刻代言人的选择上。从抢手IP大剧的主演、小鲜肉组合到霸屏女王、潜力新星,品牌们纷纷以合适的代言人切入年轻人的“萌点”。抓住“看剧只看大IP”的年轻人,外资大牌选代言人起头 “接地气”

  不久前,由杨幂、赵又廷、迪丽热巴等主演的电视剧版《三生三世十里桃花》,在各卫视和收集平台上热播。从唐七令郎同名小说,到改编片子,再到现在的电视剧,这个大IP不断不缺乏粉丝和话题。这部剧中,杨幂不只是主演,更以工作室表面参与出品,旗下签约的5名艺人参与了该剧的表演。特别是迪丽热巴在插手杨幂团队后,更是一路“开挂”,成为当红小花之一。

  雅诗兰黛签下“青丘上神”杨幂

  代言系列:品牌亚太区代言人

  微博粉丝数:约7107万

  2月20日,雅诗兰黛官方微博发布了“杨幂本日起为雅诗兰黛亚太区代言人”的动静。当天,该微博一经发出,转发量就跨越了22万。在最新财报中,雅诗兰黛初次提及Z世代,它指的是出生于1998年之后的一群人,估计将占全球生齿的25%,具有400亿美元的采办力。现实上,作为高端市场的带领型品牌,雅诗兰黛在年轻消费者心中的认知度很是高,近年来也为“小棕瓶”推出了年轻系列。

  明显,签下热播剧当红女配角大幂幂,雅诗兰黛进一步表了然年轻化的决心。不外,年轻一代虽然对追剧热情如火,但在消费时也愈发理性。而在杨幂以往的代言中,能够说根基没有高端品牌的身影。雅诗兰黛这一做法,除了被浩繁网友热情追捧外,也被部门路人网友吐槽“降低品牌档次”。雅诗兰黛此次签下杨幂,是会更“接地气”地打入年轻群体中,仍是“自降逼格”,有待市场验证。

  巴黎欧莱雅签下“小殿下”迪丽热巴

  代言系列:中国区品牌抽象大使

  微博粉丝数:约1975万

  2月23日,巴黎欧莱雅品牌在官方微博颁布发表,重生代女演员迪丽热巴担任其品牌全新抽象大使。该动静一经发布,就获得泛博网友们的热情回应,转发量跨越17万次。纵观巴黎欧莱雅近几年的代言人,从第一位代言人巩俐到接下来的李冰冰、范冰冰、李宇春、景甜和张天爱等,其年轻化趋向越来越较着。巴黎欧莱雅的年轻化之路由来已久。早在2012年,欧莱雅集团层面正式提出“获取十亿新消费者”、寻找下一个新兴大市场的计谋,并启动一系列的“年轻化”策略,用来匹敌将来可能的危机并寻求增加。

  垂青“颜值”和“人设”,国货选代言人不走寻常路

  虽然明星人人爱,可是步履起来,追星族大部门都是年轻人,此中女生占比更高。分歧于公共对明星演技、唱功的承认,年轻人更在意偶像的颜值和人设。国产化妆品品牌在选择代言人上,明显更深谙这一点。与外资品牌在拔取代言人考量时间较长分歧,国产物牌在启用代言人上,反映更矫捷快速。对代言人的考量,国产物牌也起头不单单仅从出名度上出发,明星本身的高曝光度、话题热度、粉丝群体春秋段,以至代言人将来的星途成长等,都成为国产物牌的考量要素。

  天然堂携TFBOYS发布“TFB(透粉白精髓)”

  微博粉丝数:约1006万

  2月27日,天然堂官方微博发布动静,TFBOYS组合受邀加盟天然堂明星代言家族,作为新成员将初次揭开其新品“透粉白精髓”的奥秘,展示芳华专属色T(透)F(粉)B(白)。该微博一经发出,便惹起了19万的转发量。早在2016年3月,天然堂颁布发表签约15岁的欧阳娜娜,让恰逢15周年的天然堂赚足了眼球;半年后,天然堂推出新品三色咬唇膏并邀请“霸屏”女星赵丽颖代言。在2016年双十一前夜,天然堂则颁布发表男星、跑男成员之一的郑恺为品牌新晋代言人。在代言人选择上,从00后到霸屏女星、小鲜肉组合等,天然堂可谓“不按套路出牌”。但不难看出,这些明星的曝光度与年轻粉丝笼盖范畴是天然堂所垂青的。

  韩后看好“潜力股”签约“九公主”陈钰琪

  代言系列:品牌代言人

  微博粉丝数:约115万

  2月27日,韩后官方微博发布动静,韩儿女言人再添荧幕新宠,《锦绣未央》九公主“拓跋迪”扮演者陈钰琪签约成为韩后新晋代言人。陈钰琪出道于热评片子《大线》,凭仗《锦绣未央》中的九公主拓跋迪被不少网友熟知圈粉。与韩后其他代言人黄晓明、金秀贤、韩艺瑟、盛一伦比拟,陈钰琪出名度明显不足。但从目前的明星走红模式来看,韩后签下陈钰琪似乎更像是在投资“潜力股”。据悉,在2017年,陈钰琪还将参演几部抢手IP改编的影视剧,此中脚色不乏抢手修仙剧的女一号。

  上美“豪气”签下赵丽颖、景甜

  赵丽颖代言系列:时克牙膏

  微博粉丝数:约4739万

  景甜代言系列:韩粉世家、韩束小黑瓶面膜

  微博粉丝数:约1421万

  对告白投放一贯大手笔的上美,在代言人上也“不甘掉队”。据悉,近期,上美签下了因《长城》和《大唐荣耀》两部戏大火的景甜为韩粉世家和韩束小黑瓶面膜的代言人。而“霸屏女王”赵丽颖也将为上美即将在3月份上市的新品牌时克牙膏代言。早前,上美彩妆事业部总司理李晓峰在接管《化妆品财经在线年,韩粉世家回款方针为2.7亿元。李晓峰透露,针对彩妆品牌,除了上美习用的大手笔告白投入,其还将开启“新媒体渠道”,以被动变自动的体例,潜移默化地影响消费者,惹起消费者留意并自动关心到品牌本身,以“社交化”的体例更通顺、更慎密地与消费者沟通,达到更好的品牌传布结果。

  国际代言垂青明星的“多重身份”,传达品牌价值观

  放眼全球市场,娇兰、露华浓等品牌也在近期启用了新的代言人。安吉丽娜朱莉成为娇兰全新密斯香水代言人,格温史蒂芬妮则成为露华浓全球代言人。与大大都化妆品品牌在中国市场爱启用高曝光度、具有话题热度的出名明星分歧,这两大品牌在近期代言人的选择上,更垂青代言人所具备的“多重身份”,从而向消费者传达品牌所代表的某种女性力量及特质。

  近期,娇兰颁布发表,由国际出名影星、同时也是慈善公益先行者安吉丽娜朱莉为全新密斯香水代言人。据领会,曾创作了例如“一千零一夜”、“蓝调光阴”、“东洋之花”等典范之作的娇兰第三代调香师雅克娇兰曾说,“我们为我们赏识的女性创作香水”。而此次,娇兰第五代调香师Thierry Wasser则以安吉丽娜朱莉为灵感来历,创作出一款传送“女人香气”的香水,代表示代女性的选择、感情和胡想。娇兰方面暗示,安吉丽娜朱莉是片子工作者,也是结合国难民署的出格亲善大使以及防止性暴力倡议勾当的结合创始人,此次代言娇兰全新香水系列,是一次完满的合作。据悉,安吉丽娜本人也将其出演娇兰告白的全数收入,都捐给了慈善事业。

  本年1月,露华浓颁布发表好莱坞明星、出名歌手、前No Doubt乐队主唱格温史蒂芬妮(Gwen Stefani)成为品牌全球抽象大使。据悉,这位曾三获格莱美大奖的歌手兼词曲作家将从本年起头出此刻露华浓“Choose Love”的告白宣传片中,这个宣传片的主旨是要号召女性们相信恋爱,并抛开一切疑虑,让爱天然的发生。露华浓方面暗示,Gwen 在女性消费者中的号召力,绝对能让这个告白片愈加的深切人心。

  为何选中格温史蒂芬妮?露华浓全球总裁 Fabian Garcia 暗示, Gwen Stefani不只是现代社会的偶像级人物,其格莱美获奖者、时髦潮水的引领者,以及企业家和称职母亲的多重身份,能在分歧春秋层和分歧社会阶级的女性中发生强烈的共识。

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